Hugo Boss остается привлекательным активом для инвесторов
Британская розничная компания Frasers Group приобрела акции фэшн-корпорации Hugo Boss. В денежном эквиваленте ее доля в модном доме составляет 305 млн фунтов. С учетом последнего приобретения Frasers владеет 2,5% акционерного капитала Hugo Boss. Кроме того, британской группе принадлежит около 14% в виде опционов.
Покупка акций стала для аналитиков неожиданностью. Ранее представители Frasers, наоборот, заявляли о решении сократить свою долю в бренде. В начале 2023 года группа продала часть бумаг в виде акций и опционов. Тогда ее доля составляла почти 4% от акционерного капитала и 25% с учетом других видов ценных бумаг (оферты). После этого активы постепенно сокращались.
Стоит также отметить, что до сделки в 2023 году компания регулярно увеличивала свое присутствие в модном доме. В 2022 году представители Frasers говорили о своей заинтересованности в бренде.
Британский бизнес впервые объявил об инвестициях в Hugo Boss в 2020 году. Этот шаг был частью стратегии улучшения позиционирования компании. Розничная группа хотела повысить свой статус и с помощью бренда перейти в разряд престижного бизнеса. Однако после приобретения доли в модном доме последовали и другие сделки с представителями фэшн-сектора. Это были компании, которые представляют сектор быстрой моды, среди них:
- Missguided;
- Asos;
- N Brown и другие.
Инвестирование в эти предприятия шло вразрез с первоначальными планами позиционирования.
Финансовое состояние бренда
Что касается Hugo Boss, то 2024 год оказался для компании довольно удачным в финансовом отношении. Компания сообщила о следующих результатах за первый квартал:
- объем продаж составил более 1 млн евро;
- увеличение по сравнению с предыдущим кварталом было на уровне 6%;
- аналитики отметили рост доходов по двум брендам модного дома и по всем каналам сбыта;
- показатель EBIT увеличился на 6% и составил 69 млн евро;
- рентабельность EBIT выросла на 10 б.п., почти до 7%.
Директор бренда Дэниел Гридер отметил, что компания продолжает придерживаться обозначенной ранее стратегии. Она направлена на использование разнообразных возможностей, которые помогут предприятию расти и развиваться. В целом Гридер положительно охарактеризовал положение бизнеса в 2024 году. За три месяца объемы продаж мужской линии одежды увеличились на 5%, а женской — на 7%. Кроме того, хорошие результаты демонстрирует новая линейка Hugo Blue. Она представлена различными моделями джинсовой одежды.
Согласно отчету модного дома, выручка выросла во всех регионах. Улучшение продаж зафиксировано в Германии, где ранее наблюдался спад. Доходы в Северной и Южной Америке увеличились на 11%, в АТР — на 4%. Однако динамика в Китае замедлилась по сравнению с предыдущими годами.
