Chase Media Solutions: преимущества медиабизнеса JPMorgan
Инвестиционный банк JPMorgan создал новое направление бизнеса Chase Media Solutions. Компания ведет деятельность в сфере цифровых медиа. Она предоставляет возможность бизнесу напрямую коммуницировать с клиентами JPMorgan, которых насчитывается 80 миллионов.
Долгое время банк использовал стратегию получения прибыли от рекламы за счет предоставления данных о клиентах. Однако благодаря Chase Media он стал первым среди кредиторов, внедрившим современные рекламные технологии.
Новое направление начало работу после того, как JPMorgan внедрил решение Figg в свои процессы. Последнее представляет собой маркетинговую платформу, связанную с транзакциями по кредитным картам. Банк приобрел Figg в 2022 году. Эти нововведения являются частью стратегии трансформации, реализуемой инвестиционным гигантом. Стратегия направлена на создание двусторонней торговой системы для банковских и бизнес-клиентов, что позволит обеспечить взаимовыгодные условия для всех сторон.
Перспективы сектора
JPMorgan надеется, что запуск Chase Media поможет стимулировать развитие направления кредитных карт. Банку важно сохранить лидирующие позиции на рынке США как одного из крупнейших поставщиков этого финансового продукта.
Следует отметить, что для компании медийный бизнес не является первоочередным. В 2023 финансовом году чистая прибыль банка составила почти 48 млрд долларов. Это свидетельствует о стабильности бизнеса и востребованности его продуктов. JPMorgan — это авторитетная компания, которая давно работает на рынке. За это время предприятие стало успешным, в том числе благодаря умению его специалистов действовать стратегически. При этом открытие медиаподразделения также является частью усилий, направленных на долгосрочную перспективу.
Это решение основано на анализе сектора, проведенном компанией eMarketer. Эксперты оценили развитие глобального цифрового рынка за последние годы и составили прогнозы:
- расходы на розничные медиасети в 2024 году составят 21,6% от всех затрат на цифровую рекламу;
- доля сектора в 2019 году составляла немногим более 15%.
Эти цифры указывают на перспективы розничных медиасетей. Кроме того, решения сектора могут стать отличным дополнением к традиционным продуктам, которые предлагают финансовые компании.
Функции нового направления
По информации банка, деятельность Chase Media сосредоточена на ряде задач. Среди них следующие:
- подразделение позиционируется как проводник для брендов;
- реклама клиентов отображается на сайте Chase Media и в мобильных приложениях;
- продвижение формируется на основе личных предпочтений и интересов потребителей.
Для клиентов компании эта услуга предоставляет ряд преимуществ. Например, они могут получать различные вознаграждения в виде кэшбэка. Кроме того, для них действуют персонализированные предложения от различных брендов.
Благодаря новому направлению рекламодатели могут взаимодействовать с различными сегментами потребителей. Это предоставляет им больше возможностей для привлечения покупателей.
