Стратегия завоевания мирового сектора электрокаров от BYD
Китайский автоконцерн BYD заявил о покупке дистрибьютора Hedin Electric в Германии. Приобретение соответствует планам производителя по завоеванию европейского рынка электромобилей. Благодаря сделке BYD возьмет под контроль продажи своей продукции и запчастей к автомобилям на рынке Германии. Кроме того, компания будет управлять магазинами, расположенными в Штутгарте и Франкфурте.
Приобретение немецкого дистрибьютора автомобилей важно для китайской компании еще по одной причине. В 2024 году продажи BYD в Германии резко пошли на спад. При этом в 2023 они составили более 4 тысяч автомобилей. Подобная тенденция наблюдалась и на других рынках и была обусловлена глобальным снижением интереса к электротранспорту.
Транспортная группа Hedin базируется в Швеции. Она предоставляет услуги по дистрибуции автомобилей. Помимо BYD, компания в Германии работает и с другими китайскими производителями. Hedin берет на себя управление с дилерами по всей стране. Кроме нее, BYD сотрудничает и с другими дилерами в Германии, среди которых – Sternauto. Последний в начале 2024 года открыл магазин в Берлине.
Планы производителя
BYD занимает первое место на китайском рынке по продаже электромобилей. При этом компания активно расширяет свое присутствие на международном рынке. Для этого бренд планирует:
- достичь продаж 4 млн автомобилей по итогам 2024 года;
- экспортные поставки оцениваются на уровне 450 тысяч авто. Цифра на 11% превышает первоначальный план, принятый в конце 2023;
- компания намерена в четвертом квартале реализовать более 1,2 млн автомобилей (418 тысяч авто ежемесячно);
- доля поставок за границу в четвертом квартале должна достигнуть 11%.
Изначально производитель планировал продать в текущем году 3,6 млн единиц продукции. Однако в начале 2024 пересмотрел ожидания в сторону увеличения. Это решение обусловлено выходом на рынок новых моделей. Они оснащены гибридной системой DM-i пятого поколения. Технология способствует экономному расходу ресурса, тем самым делая машину более выгодной для эксплуатации. Новые модели расходуют всего 2,9 литра топлива на 100 км.
Помимо этого компания отметила повышение спроса и на другие модели. Например, количество заказов на Qin L и Seal 06 превысили объемы их выпуска на предприятиях BYD.
Китайский бренд планомерно реализует амбициозную цель — лидерство на мировом рынке. В рамках этого компания осуществляет следующие шаги:
- запуск завода в Таиланде, который начал работу в начале 2024 года;
- продолжает строительство первого европейского предприятия для выпуска электрокаров бренда;
- инвестиции в размере 1 млрд долларов в строительство завода в Турции;
- инвестиции в разработку месторождений лития в Бразилии.
BYD занял первенство по объему глобальных продаж электрокаров в 2023 году, сместив Tesla. В текущем году компания планирует закрепить этот успех.
